Сегодня даже ленивые наблюдают в рекламе множество изменений. Маркетологи во время экономических кризисов всегда на перебой бьются за клиентов. Они вынуждены придумывать все время что-то новое: разыгрывают новые сценарии общения с заказчиками, разрабатывают новые способы продвижения товаров, снова и повторно с разных сторон испытывают рекламные потенциалы аутсорсинга, интернета, ритейлов, соц сетей, e-mail рассылок, ну и рекламного спама... Люди экстренно хотят вкладываться в то, что приносит ощутимую отдачу. Если года три назад руководители бизнеса и их рекламщики выделяли «диапазон возможной удачи» приблизительно и рисковали долгосрочными вложениями, то теперь их рекламная ориентация сменилась. Они активно ищут краткосрочные выгоды, рискуют точечными инвестициями.
Для таких условий и новых бизнес-требований транспортная реклама выделяется своими традиционно специфическими чертами:
- максимально широкий охват целевой клиентской группы за определенное время
- возможность краткосрочного маркетингового эксперимента
- омниканальность – обобщенное, интегрированное восприятие потребителем товара или услуги посредством использования всех возможных каналов воздействия
- возможности агрессивного «хаос-маркетинга», при котором моделируется максимально интенсивное движение или его имитация вокруг продукта
- экспертный авторский и согласованный контент
- краткосрочное планирование маркетинга agile-like с возможностью получать на каждом промежуточном этапе продвижения законченную ценность, которую можно «потрогать руками»
- стартовое продвижение бренда и мультипликативный эффект от поддержки бренда
- увеличение частоты запросов за счет городского трафика общественного и частного транспорта
- эффективная замена почти всегда убыточной офф-лайн рекламы.
От того, в какой степени современные маркетологи могут оценить такие возможности рекламы на транспорте и вовремя использовать их зависит, естественно, и успех бизнеса. Транспортную рекламу уже два-три года стали использовать для прогнозной аналитики и для послепродажного маркетинга. Полезный эффект в целом и особенно интересный мультипликативный эффект, когда первичный результат накладывается на результат от поддержки продукта, здесь зависит от содержания и от иллюстрации. Если включить «творческий заряд» и советоваться с нашими специалистами.
Не нужно особенно задумываться, чтобы понять, что те, кто сумел вложиться во время кризиса (когда остальные чуть не умерли или замерли) в ресурсы и рекламу, после завершения кризиса оказываются в максимально выгодных условиях. Это же все равно, что временно стать монополистом на новом рынке.